Badania dotyczące środków promocji

Badania dotyczące środków promocji muszą być poprzedzone rozpo-znaniem profilów konsumentów usług turystycznych oraz motywów upra-wiania turystyki. Należy bowiem zastosować odpowiednie formy promocji do konkretnej, docelowej grupy (grupy potencjalnych klientów). Badania skuteczności promocji mają zarówno znaczenie bieżące (intensyfikacja sprzedaży), jak i długotrwałe (umocnienie pozycji przedsiębiorstwa na rynku).

Do najbardziej rozpowszechnionych badań środków promocji należą badania skuteczności form i nośników reklamy. Stosuje się w tym celu różnorodne metody poczynając od prostych obserwacji, poprzez badania ankietowe, a kończąc na skomplikowanych metodach matematycznych i metodach eksperymentalnych. Dzięki zastosowaniu tych metod można zorientować się jak odbiorcy reagują na reklamę.